W miarę ewolucji internetu zmieniają się również preferencje użytkowników i technologie wpływające na ich sposób korzystania z sieci. Sprawia to, że skuteczne pozycjonowanie stron internetowych nie będzie zależało już tylko od klasycznych strategii SEO, ale stanie się w dużej mierze odpowiedzią na te zmiany. W artykule opisujemy kluczowe trendy w pozycjonowaniu stron, które pozwolą Ci skuteczniej walczyć o wysoką pozycję w Google.
SPIS TREŚCI
Wyszukiwanie głosowe – znaczenie długich fraz kluczowych w pozycjonowaniu stron
Nie jest tajemnicą, że Google nieustannie pracuje nad ulepszaniem swoich algorytmów. Wszystko po to, by jak najlepiej dopasowywać wyniki wyszukiwania do intencji użytkowników. Ci coraz częściej szukają odpowiedzi na konkretne pytania, zamiast wpisywać tradycyjne frazy kluczowe. Wyszukiwarkową rzeczywistość niewątpliwie zmienia nieustanny rozwój asystentów głosowych, takich jak Google Assistant, Siri czy Alexa. To właśnie wprowadzenie tych ułatwień sprawia, że użytkownicy coraz częściej szukają odpowiedzi na konkretne pytania, zamiast wpisywać tradycyjne frazy kluczowe.
Co to oznacza dla pozycjonowania stron? Ten fakt zmusi właścicieli serwisów do dostosowania swojej strategii SEO do nowego sposobu interakcji użytkowników z wyszukiwarkami. Na tworzone treści powinniśmy patrzeć teraz pod kątem długich fraz kluczowych oraz naturalnych zapytań, które odzwierciedlają rzeczywiste pytania zadawane przez użytkowników. Całkiem prawdopodobne, że zmieni to także sposób konstruowania treści. Zyskają na znaczeniu artykuły w formie pytań i odpowiedzi, a także sekcje FAQ na stronach WWW.
Jak trafić na pierwszą stronę w Google, czyli o nacisku na UX
Stara szkoła SEO mówiła o tym, jak ważne jest umieszczanie największej możliwej liczby fraz kluczowych na stronie. W rezultacie premiowane w wyszukiwarce treści nierzadko były wątpliwej jakości, a i często nie odpowiadały na wpisywane zapytanie. Tę erę na szczęście mamy już za sobą. Google stawia coraz większy nacisk na poprawianie doświadczeń użytkownika (UX – user experience), dlatego nikt będzie zaskoczony, jeśli w 2025 roku Świętym Graalem świata SEO będą jakościowe treści. Publikacje zasługujące na zajęcie pierwszej strony w Google muszą być treściwe i na zadawane pytania odpowiadać wprost, bez “lania wody”. Formy, które niosą za sobą niewielką wartość merytoryczną mogą być przez Google karane, co wpłynie także na reputację całych witryn.
By nie narazić się na obniżenie pozycji czy reputacji strony w wyszukiwarce, zadbaj o to, by publikowane przez Ciebie treści były przejrzyste i odpowiadały rzeczywistym intencjom użytkownika. Duże znaczenie ma tu tzw. well-structured content, czyli odpowiednie formatowanie treści. Bulletpointy i nieskomplikowane listy są w cenie, bo znacznie poprawiają czytelność i pozwalają łatwiej przeskanować tekst wzrokiem.
Aspekty techniczne a pozycjonowanie strony
Prawdopodobieństwo, że użytkownik opuści stronę wzrasta o 32%, gdy czas jej ładowania zwiększy się z jednej do 3 sekund – takie statystyki podawał Google już w 2017 roku. Przez kolejne 6 lat od raportu wiele się zmieniło, jeśli mowa o naszych nawykach korzystania z sieci – zdążyliśmy mocno się przywiązać do treści podawanych w krótkich, uzależniających formach. Rezultat? “Tiktokizacja” internetowego świata sprawia, że okres koncentracji naszej uwagi stale się zmniejsza. Z tego powodu możemy spodziewać się, że w korelacji z ładowaniem strony dłuższym niż błyskawiczne, wskaźnik odrzuceń będzie rosnąć jeszcze bardziej.
To wszystko sprawia, że w 2025 możemy spodziewać się ze strony Google większej presji na poprawianie wydajności witryn. W szczególności będzie to dotyczyć urządzeń mobilnych – wszelkie raporty stworzone w ostatnich latach jasno pokazują, że coraz tłumniej przenosimy się na smartfony, jeśli chodzi o korzystanie z internetu. Przy optymalizacji strony skup się więc na tym, by nie zaniedbać jej responsywności. Zwróć uwagę, czy Twój serwis działa na urządzeniach mobilnych wystarczająco szybko i zastanów się, jak możesz ten aspekt ulepszyć.
Nawet najlepsza strona nie będzie szybka bez odpowiedniego hostingu. Postaw na ten w AZ.pl.
Skuteczne SEO a treści multimedialne
W miarę rozwoju technologicznego statyczne witryny zaczynaliśmy urozmaicać o ciekawe, multimedialne treści. Mowa tu szczególnie o animacjach, wideo, grafikach, a także interaktywnych elementach, które obecnie są już trendem w tworzeniu stron WWW, a nie tylko ciekawą nowinką. W 2025 roku możemy więc spodziewać się, że i w pozycjonowaniu stron będą one mieć większe znaczenie. Algorytmy Google chętniej będą promować strony zawierające bogate formaty treści, które angażują użytkowników, a co za tym idzie – zwiększają czas spędzany na stronie. Interaktywne elementy, takie jak quizy czy ankiety, nie tylko przyciągną uwagę – mogą również zwiększyć zaangażowanie użytkowników. To ma z kolei pozytywny wpływ na wskaźniki rezygnacji oraz czasu spędzonego na stronie, dając tym samym sygnał algorytmom, że Twoja strona jest wartościowa i warto pokazywać ją wyżej w wyszukiwarce.
Docelowo treści multimedialne mogą stać się kluczowym elementem strategii SEO, a ich optymalizacja będzie musiała uwzględniać metadane, opisy oraz transkrypcje. To właśnie te ostatnie pomogą Bing czy Google lepiej zrozumieć ich zawartość. To bardzo ważne w kontekście odpowiedniego oznaczenia treści, które wówczas otrzymają nie tylko lepsze indeksowanie, ale i wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Treści generowane automatycznie – czy teksty od AI mają wpływ na pozycjonowanie?
Faktem jest, że sztuczna inteligencja staje się coraz bardziej powszechna. Łatwość korzystania z niej sprawia, że chętnie używamy jej do wielu celów, w tym także pisania treści. Ale czy jest to dobre dla SEO? I tak, i nie. W zależności od tego, czy korzystamy z AI rozsądnie, możemy poprawić pozycję strony w wyszukiwarce lub wręcz przeciwnie – zaszkodzić jej. Na ten moment sztuczna inteligencja lepiej sprawdza się w tworzeniu konspektu treści, a nie całego artykułu. Bardzo często te wygenerowane mogą brzmieć sztucznie, a przez to być mniej interesujące dla czytelników. Ostatecznie to właśnie jakość treści, w tym dopasowanie do intencji użytkownika oraz jej oryginalność, są kluczowe dla skutecznego pozycjonowania.
Poza szkicem treści, AI znajdzie zastosowanie także w generowaniu listy fraz kluczowych czy wsparciu w researchu. Przyda się również w proponowaniu tematów artykułów i planowaniu publikacji.
Warto połączyć technologię z kreatywnością i korzystać z AI jako narzędzia wspierającego tworzenie artykułów, a nie ich generatora. Dzięki temu będziesz w stanie tworzyć angażujące, wartościowe treści, które nie tylko spełnią wymagania algorytmów, ale także przyciągną i zatrzymają uwagę użytkowników.
